原创鼎耀千翔传媒01-11 15:26

摘要: 王俊凯当选“影响中国”年度人物,应该被群嘲吗?

来源:传媒少数派



12月12日中午10点,“中国新闻周刊”公布了一个重磅消息,王俊凯当选“影响中国”2017年度演艺人物,随即引发热议。粉丝狂欢自high,路人冷眼旁观!



王俊凯粉丝开始疯狂向路人安利该奖项的权威性,一边高呼“偶像最棒,是我们的榜样!”,另一边把前几年“影响中国”年度人物给扒了出来。



流量偶像“资历不够” 得奖掀起多方混战


马云、杨元庆、刘震云、雷军、姜文、白岩松、莫言、陈可辛、贾樟柯等来自经济、科技、公益、企业、文化、演艺等各领域的翘楚都曾出现在“影响中国”的历年榜单上。纵观2009-2016这八年的年度人物,除了2009年李宇春被评为“年度文化艺术人物”,之后的六年,榜单上再无流量偶像的名字。


直到去年僵局被打破,“顶级流量”鹿晗勇夺“影响中国”2016年度演艺人物,这预示着流量偶像开始重返主流视野、崭露锋芒,然而随之而来的却是一场粉丝与黑粉、水军、吃瓜群众之间的“口水大战”。


直到颁奖典礼当天,中国新闻社社长章新新为鹿晗颁奖,给予他高度评价,并直言其获奖理由“年轻的视野、文化视野能够给我们更多的思考,也给年轻人树立更好的榜样。”这场骂战似乎才宣布落幕。


流量偶像的国际化公益之路

也许是与经纪公司“博弈”的结果


今年王俊凯从鹿晗手中接棒,获得“影响中国”2017年度演艺人物,同时也刷新了该奖项获奖者的年龄下限。这个含金量极高的荣誉被粉丝们视为是给偶像王俊凯今年18岁最好的“成年礼物”。


其实今年王俊凯获奖理由可以从《中国新闻周刊》发布的微博中窥见一斑,文章关键句为“你与世界对话的声音,我们都听得见!”。换句话说就是王俊凯让世界听到了中国青年的声音。可见流量偶像在国际上与日俱增的“话语权”和影响力,正在成为他们职业生涯的一枚重要勋章。


“靠脸吃饭、没有实力”是路人对流量偶像的普遍印象,于是为了扭转局面,一些经纪公司越来越注重打造流量偶像的“软实力”。这些“造星专家”们为流量偶像打造个人品牌,根据特质提炼出他们的专属标签,再找到与流量们形象契合的品牌合作,借助势能跨界“裂变”成新的产品,充分发挥流量偶像的“品牌效应”。其中“公益”就是一个快速提升国民好感度的正能量、励志标签。


1、王俊凯+公益=环保


2014年6月,出道10个月的王俊凯以组合TFBOYS的身份献出了“公益首秀”,三小只还因此被中国人口福利基金会授予“幸福微笑”救助唇腭裂儿童公益项目爱心大使的称号。在国内的公益舞台活跃了两年多,王俊凯迎来了个人公益事业的首个高峰。2016年9月,在联合国环境规划署全球发起的“为生命呐喊”活动中,王俊凯受邀担任“为生命呐喊倡导者”。



2017年,王俊凯的国际公益之路像是开了挂。先是在3月被联合国环境规划署、大自然保护协会、国际爱护动物基金会联合授予“青年行动先锋”称号;接着在11月26日,他又加入了联合国环境规划署的“零污染地球”主题活动。



2、易烊千玺+公益=健康


2017年6月1日,易烊千玺被世界卫生组织授予“中国控烟倡导者”称号;11月18日,他又被世界卫生组织任命为“中国健康特使”,为消除艾滋病歧视发声。


3、王源+公益=教育


2016年12月6日,王源担任联合国“畅想2030”倡导者。2017年4月12日,王源被授予联合国“畅想2030”优秀倡导者奖项。6月28日,他被任命为联合国儿童基金会青年教育使者。11月13日,王源出席联合国儿童基金会青年教育使者探访爱生学校新闻发布会,并发言倡导提高儿童教育质量。

2017年1月31日,王源受邀前往纽约联合国总部出席联合国经社理事会2017青年论坛,全程2分钟英文发言,呼吁关注优质教育,向世界传达了中国青年的声音,赢得与会嘉宾的高度赞赏。

2017年10月23日,易烊千玺作为中国青年代表,受邀出席了在日内瓦世界卫生组织总部进行的特别会面,并就青年领袖如何在提高公众对艾滋病的歧视和污名化上发挥积极作用进行了讨论。易烊千玺全程流利的英文演讲,圈粉无数。

虽然王俊凯至今仍未有踏出国门做公益的机会,但至少在秀英文这件事上追上了进度。11月24日,王俊凯在微博录下了一段全英文的1分钟视频,向英国著名物理学家和宇宙学家史蒂芬·威廉·霍金提问,超级流利的英语口语,引来网友一片盛赞。


在经历了与国际公益组织“联姻”、大秀英文圈粉这两步之后,要想强化流量偶像身上的公益标签,充分发挥他们的“品牌效应”,还需要有第三步——成立流量偶像的个人公益基金。


2017年9月,王俊凯在“18岁成年礼”生日会上宣布联合麦特文化与新阳光慈善基金会共同设立“焕蓝梦想基金”,并与蒲公英儿童图书馆合作第一个公益项目“王俊凯启智儿童图书馆”。10月,王源宣布携手陈砺志共同成立“源公益专项基金”,目前已完成第一个公益项目,第二个项目也已启动。11月,易烊千玺在生日会上宣布“易烊千玺爱心基金”在中国扶贫基金会正式设立,首期将捐赠150万元用于支持中国扶贫基金会留守儿童关爱项目——“童伴计划”。


对流量偶像的品牌打造是一盘很大的棋局,既然得知公益是博取路人好感的“绝佳利器”,经纪公司当然会“对症下药”。于是这些“幕后操盘手们”积极发动各方人脉资源,为流量偶像与国际各大公益组织牵线搭桥,让流量们获得各种公益大使称号,甚至还迈出国门,在国际论坛上全程英文演讲,怒刷存在感,提升“话语权”。然后再利用微博、直播等媒体联动宣传,深化粉丝效应。


“饭随爱豆”粉丝投身公益为偶像打call


在经纪公司“闭环营销”模式之下,粉丝们感受到了流量偶像的“榜样力量”,于是在“饭随爱豆”的饭圈铁律下,粉丝们全都自发做起了公益,为偶像应援。


王俊凯粉丝通过WWF世界自然基金会助养了18只海洋濒危野生动物,在非洲马拉维捐建了一家“王俊凯音乐教室”,还多次开展慰问革命老兵、关爱孤老孤儿、号召爱心献血等多项公益活动……王源粉丝则因为偶像一句话在北京通州区捐建了一座信号塔,还组织了自闭症儿童免费观看公益音乐会,并通过各种方式和途径捐助现金、食品、衣服、图书、学习用品等,帮助学生、聋儿、老人等不同群体……易烊千玺粉丝更是募集52万善款用于在祖国西部地区种下52000棵树组成的生态防护林,还为湖南灾区公益救援……


粉丝们用善举向大众安利自己的偶像,这种从公众受益反哺到偶像受益的“公益应援”模式,受到社会各界的一致好评。以公益的正能量反哺于偶像,是对流量偶像品牌的再次强化。这其实也是流量明星、经纪公司、公益品牌与粉丝各取所需的“四方共赢”的结果:流量明星国民度提升、经纪公司获得免费“自来水”、公益品牌文化价值倍增、粉丝实现集体荣誉感。但在这四方共赢之外,其实还隐藏着一方最大的受益者,那就是真正得到了帮助和即将要得到帮助的人。


再来看看“影响中国”年度人物的评选宗旨:梳理一年来对推动中国社会发展做出重大贡献的个人或团体,致敬那些以实际行动去守望梦想的理性力量。


看到这,还会觉得流量偶像当选“影响中国”年度人物,应该被群嘲吗?